Instagram Nasıl Bir Kullanıcı Kitlesi Barındırıyor?

Kevin Systrom ve Mike Krieger 2010 senesinde ücretsiz bir fotoğraf düzenleme ve fotoğraf paylaşma uygulaması kurmak için Instagram’ı yaratmıştır. Uygulama kullanıcılarının Instagram’ı çok sevmesi ile uygulama kısa süre içinde çok büyümüştür. Bu büyümenin özellikle sebebi uygulamanın barındırdığı fotoğraflara uygulanan filtrelerdi. Kullanıcılar uygulamaya girerek fotoğraflarına filtreler uygulayabiliyor ve sonrasında diğer sosyal medya hesaplarında da bu fotoğrafları paylaşabiliyorlardı.

Özellikle hızlı ve anlık paylaşım yapabilme imkanı sunması bu uygulamanın büyümesindeki en önemli etkenlerden biridir. Uygulama bu sayede kısa sürede çok popüler olmuştur ve kullanımı çok geniş kitlelere yayılmıştır. Çok kısa sürede 1 milyon kullanıcıya ulaşmıştır. Instagram şu an sosyal medyada ücretsiz bir şekilde kullanılan fotoğraf ve video paylaşma uygulamasıdır. Kullanıcılar çeşitli medya içeriklerini isterlerse filtre ve hashtaglerle isterlerse de konum etiketlemeleri ile paylaşabilmektedir.

Gizli ya da herkese açık hesaplar kullanabilir ve diğer kullanıcıların fotoğraf ve video paylaşımlarına bakabilirler. Algoritması sayesinde en çok takip edilen tarzda olan içerikler de uygulama kullanılırken karşınıza çıkabilir. Diğer kullanıcıların fotoğraflarını beğenebilir, onları takip edebilir, mesajlaşabilir, hikayeler ve reels adı verilen videolar paylaşabilir hatta yeni güncellemelerle videolu görüşme bile yapabilirler.

2012 senesinde Facebook’a satılan uygulama, satılmadan önce 30 milyon kullanıcıya ulaşmıştı. 2017 yılından itibaren ise 800 milyon kullanıcıya ulaştı. 2018 yılında bu rakam 1 milyara dayandı. Instagram o denli popüler hale geldi ki; kullanıcılar günde yaklaşık 80 milyon fotoğraf paylaşımı ve 3 milyardan fazla beğeni yapıyor ve gün geçtikçe bu değerler artıyor. Gençlerin özellikle kullanmayı daha fazla tercih ettiği Instagram’a bir günde yarım milyar kullanıcı giriyor. Bu denli popüler olan ve birçok insanın kullandığı Instagram’ın kullanıcı kitlesinin tam olarak nasıl olduğu da merak konusu.

Aynı zamanda bu uygulamanın dünya ve ülkemiz için olan kullanım verileri de merak ediliyor. Bu sebeple en yoğun kullanıma sahip sosyal medya platformlarından olan Instagram kullanıcı kitlesini kimlerin oluşturduğu ve bu kitleye dair demografik özellikler içeriğimizde sizleri bekliyor. Öncelikle Instagram ile ilgili güncel verilere göz atalım.

Instagram Hakkında Bilmeniz Gerekenler

Instagram hakkında başta istatistikler olmak üzere bilmeniz gereken unsurlar bulunuyor. Peki bunlar nasıl belirleniyor?

Instagram İstatistikleri

1. Instagram aylık yaklaşık 2 milyar aktif kullanıcıya sahip.
2. Günlük 500 milyon aktif kullanıcıya sahip.
3. Günlük 4,2 milyar beğeni yapılıyor.
4. Paylaşılan görseller Facebook’tan %23 daha fazla etkileşime sahip.
5. Dünyanın en çok ziyaret edilen 7. web sitesidir.
6. Google arama motorunda en çok aratılan 9. terimdir.
7. En çok kullanılan 4.sosyal medya platformudur.
8. Dünyada en çok indirilen 2.uygulamadır.

Instagram Kullanıcı İstatistikleri

• 18-34 yaş arası kullanıcı sayısı Instagram kitlesinin %60’ını oluşturuyor.
• %70’inden fazlası ise direkt 35 yaşından küçük kullanıcılar.
• Instagram Z kuşağı olan 16-24 yaş aralığındaki kullanıcıların da favorisi durumda.
• X nesli erkeklerinin de kullanım oranı artıyor, 55-64 yaş aralığında kullanım çok arttı.
• Cinsiyetler arasında bir kullanıcı farklılığı yok.
• Her gün yaklaşık 100 milyon fotoğraf yayınlıyorlar.
• Ortalama 1,5 milyon kullanıcı günlük instagram hikayesi paylaşıyor.
• Kullanıcıların %90’lık bir kısmı en az bir işletmeyi ya da firmayı takip ediyor.
• Kullanıcıların neredeyse yarısı Instagramdan alışveriş yapıyor.
• Kullanıcıların yaklaşık %60’ı aktif olarak günlük kullanım yapıyor.
• Kullanıcılar her ay ortalama 11.2 saatini aktif olarak instagramda geçiriyor.
• Instagram’ da en çok görüntülenen içeriklerin neredeyse %40’ı firmalara aittir.
• Instagram’ da en az 25 milyon işletme bulunuyor.
• Markalar çok yüksek kullanıcı etkileşimlerine sahip. Örneğin Nike 205 milyon takipçiye sahiptir.

Instagram Kullanıcı Kitlesinin Özellikleri

Türkiye pazarında da kullanıcı sayısını artıran Instagram Youtube’u bile geçmeye yaklaştı. Yaklaşık 50 milyon kullanıcısı bulunan Instagram’ın kullanıcı sayısı da her geçen gün artmaktadır. Hem dünyada hem de Türkiye’deki kullanım oranlarının bu denli yüksek olması ile içerik üreticiliği gibi alanlara olan ilgi de artmıştır. Çoğu kullanıcı artık Instagram üzerinden alışveriş yapmakta ya da Instagram reklamlarından yönlendirilerek tüketim sağlamaktadır.

Kullanıcıların bir kısmı takipçi sayısını artırdığında markalarla iş birlikleri yapıyor. Bu sayede hem kendilerine birçok firmadan denemeleri ve tanıtmaları için birçok ücretsiz ürün geliyor hem de diğer kullanıcılar önerilen ürünleri satın alıyorlar. Hal böyle olunca Instagram gibi bir platformun kullanıcı kitlesini tanımak hem firmalar, reklamcılar ve pazarlamacılar için hem de diğer kullanıcılar için önemli hale geliyor. Gelin birlikte Instagram’ın kullanıcı kitlesinin özelliklerine göz atalım;

Instagram Kullanıcılarının Yaş Grupları

İnternet kullanımı olan gençlerin neredeyse yarısı aynı zamanda Instagram’ da kullanmaktadır.

• 18-29 yaş aralığındakilerin %55’i,
• 30-49 yaş aralığındakilerin %25’i,
• 50-64 yaş aralığındakilerin %11’i,
• 65 yaş ve sonrasında ise internet kullananların %65’i Instagram kullanmaktadır.

Kullanıcıların internet kullanımı olmadan bağımsız ortalama yaş aralıkları ise;

• 18-29 yaş aralığındakilerin %60’ı,
• 30-49 yaş aralığındakilerin %35’i,
• 50-64 yaş aralığındakilerin %20’si,
• 65 yaş üzerinin sadece %8’i kullanıyor.

Instagram Kullanıcı Kitlesinin Cinsiyet Özellikleri

• İnternet kullanımı sağlayan erkeklerin aynı şekilde %25’i Instagram kullanımı da gerçekleştiriyor.
• İnternet kullanımı sağlayan kadınların ise %30’dan fazlası Instagram kullanıyor.

Instagram Kullanıcılarının Bölgesel Özellikleri

• Kullanıcıların yaklaşık %35’i şehir merkezlerinde yaşamaktadır.
• Kullanıcıların yaklaşık %30’u ilçelerde ve orta büyüklüğe sahip yerleşim yerlerinde yaşamaktadır.
• Kullanıcı kitlesinin yaklaşık %25’si ise kırsal alan ve köylerde yaşamaktadır.

Instagram Kullanıcılarının Eğitim Seviyeleri

• Kullanıcıların yaklaşık %40’ı üniversite eğitimi almış insanlardan oluşuyor.
• Kullanıcıların yaklaşık %30’una yakını ise lise mezunu ya da altı eğitim seviyesine sahip kullanıcılardır.

Instagram Kullanıcılarının Gelir Seviyeleri

• Instagram kullanan yetişkinlerin yaklaşık %35’i yıllık 30 bin dolar altı,
• Instagram kullanan yetişkinlerin yaklaşık %40 ve üzeri yıllık 75 bin dolar üzerinde,
• Instagram kullanan yetişkinlerin yaklaşık %35 ve üzeri yıllık 50 bin ila 75 bin arası,
• Instagram kullanan yetişkinlerin yaklaşık %35’i ise yıllık 30 bin ila 49 bin dolar arasında kazanmaktadır.

Instagram’ın kullanıcı kitlesi gördüğünüz üzere genel olarak gençlerden oluşmakta, cinsiyetler arası önemli bir kullanım farkı bulunmamakta ayrıca gelir seviyesi yüksek kişilerin kullanım oranları da dikkat çekmektedir. Instagram ile ilgili bir iş yapıyor ya da yapmak istiyor olabilirsiniz böyle bir durumda hedef kitlenizi tanımanız da önemli olacaktır. Instagram bir taraftan dijital bir ticaret platformudur denilebilir çünkü influencerlar ve onların yaptığı pazarlama türü günümüzde çok revaçtadır.

Etkileyici pazarlama olarak da adlandırılabilen bu pazarlama türünde, sosyal bir etkiye sahip olan internet ünlüleri ürünleri tanıtıyor ya da öneriyorlar. Bu şekilde kullanıcı güveni alan müşteriler de ürün yerleştirmelerde gördükleri ürünleri ya da direkt tanıtılan ürünleri satın alabiliyor. Instagram’da çeşitli güncellemelerle pazarlama yapan kullanıcılara ya da müşterilere kolaylık sağlamaktadır. Satış yapan internet ünlüleri, çeşitli markalar ya da butik sayfaları da bu şekilde gelir elde edebilmektedir. Aynı zamanda paylaşılan gönderilere ürün etiketleyebilmeleri, sadece şirketlere özgü sayfalar açılabilmesi ve sponsor alınan reklamların verilebilmesi de Instagram’ın sadece bir sosyal iletişim platformu olmadığını göstermektedir. Aynı zamanda pazarlama yapan markaların ve kişilerin de kullanım sağladığı dijital ticaret araçlarından biri haline gelmiştir. Bu sebeple kullanıcı kitlesinin özelliklerine hakim olmak birçok fayda sağlayabilecektir.